新媒体产品既要“大流量”更要“正能量”

　　近年来，随着互联网的深入普及和广泛应用，数字化智能化手段激活了新的美学表现形式，使传统传播方式拥有更多样的表达途径。同时，“流量”也成为媒体新业态下的量化考核指标之一。“大流量”的优势显而易见，可以提升媒体影响力，但“流量”也是一把双刃剑，在平台推荐算法主导下，“流量思维”让部分自媒体创作者为了获取大流量，挖空心思蹭热点，甚至摆拍制造“假新闻”，对舆论生态造成严重干扰和破坏。

　　在“大流量”与“正能量”的博弈中，必须把握好导向与流量的关系。任何媒体都不能偏离正确的方向，特别是主流媒体，其本身就代表了权威的发声渠道，报道的信息往往会引领社会舆论的走向，更要坚持正确的舆论导向，在众声喧哗中唱响最强主旋律。

　　首先，要坚守媒体本位，传播主流价值。当今社会，媒体作为信息的传播者与舆论的引导者，积极引导正确的舆论导向，弘扬正能量与主流价值观，对于塑造良好的社会风气、促进社会和谐稳定发展具有积极的意义。身处全媒体时代，媒体融合发展是篇大文章，守正创新，才能不断壮大主流舆论阵地 ，增强媒体公信力。

　　其次，坚持内容创新，“内容为王”解锁“流量”密码。新闻内容的质量直接决定了其影响力和价值，在传播主流价值、放大主流声音时，既要讲政治、讲方向、讲立场，也要讲方法、讲艺术、讲效果。只有好的内容才能引发群众的共情共鸣，提高其参与社会文化建设的积极性。同时，对新媒体而言，媒体转型不能只是换一个平台来重复“昨天”的故事，而应该遵循多元化的创作逻辑，改变新闻内容形态。因此，新媒体创作者在进行新闻产品生产的过程中，要深刻贴近群众视角，进行新闻主题的策划与构思，确保在不断增加新闻“理性深度”的同时，一并赋予作品“感性温度”，在对爆款新闻素材二次创作中，有效建立大众情感与公共观点之间的紧密连接，通过“长尾效应”实现“大流量”。

　　最后，网络空间是亿万民众共同的精神家园，网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。各地各部门要着力加强网络生态治理，各网络媒体应自觉加强规范管理，同时积极担当作为，提升网络文明素养，发挥网络传播优势，弘扬社会和谐美好正能量，共治共享，以“正能量”汇聚“大流量”。