临沧：文旅融合向“新”而行

　　全力推进旅游业固定资产投资工作，完成旅游固投22.45亿元，同比增60.6%，超额完成临沧市调度目标任务； 加大力度支持乡村旅游提质升级，完成乡村旅游收入63.16亿元，同比增长17.57%；“花式”引客入临，预计接待游客1896.27万人次，同比增长13.29%；预计实现旅游花费175.54亿元，同比增长22.10%……

　　从数据变化看，今年上半年，临沧文旅市场亮点频现、活力四射，展现出文旅融合万千气象。

　　而这与临沧市抓实文化和旅游强市“两个建设”，服务资源经济、园区经济、口岸经济“三大经济”，突出文化事业繁荣发展、文化遗产活化利用、文旅产业招商引资、文旅产业品牌创建、文旅市场综合整治“五项重点”，用新质生产力赋能文旅产业高质量发展密不可分。

以文塑旅    文化供给活力十足

云南省第六届群众文化彩云奖玉龙湖惠民演出

　　7月16日至22日，云南省第六届群众文化“彩云奖”评奖及展演活动在临沧市举办，近三千名来自全省的群众文艺工作者和群众演员齐聚，用精彩的表演全面奏响了云南文化发展的时代强音，也彰显了临沧文化的独特魅力，成为临沧以文塑旅、全面繁荣文化事业的生动实践。

　　精彩远不止于此，“美丽边城”临沧文化底蕴深厚，在这座原始且神秘的滇西南城市，人们根植于传统文化沃土之上，不断谱写文化事业高质量发展的篇章。

　　今年以来，我市持续推进公共文化领域补短板行动，举办市文化和旅游公共服务高质量发展培训班，完成全市乡（镇、街道）综合文化站评估定级和市图书馆“智慧图书馆”建设，“云南公共文化云”临沧板块提升建设加快推进，建成“城市书房”9个、“乡愁书院”9个、国门文化交流中心2个、国门书社2个、国门友谊广场1个。推动军地文化融合、资源共享、互促共建，市图书馆、文化馆（区域）中心馆临沧军分区分馆顺利挂牌，全民艺术普及暨文化惠民演出、年画巡展、移动摄影展、手机拍摄培训等活动走进军营，成功举办“和谐大舞台”军警民春节联欢晚会。加大文旅青年志愿者队伍建设，发布文化旅游青年志愿服务项目96个，设立志愿服务点19个，参与服务志愿者2000多人次，服务时长11116多小时，惠及游客和群众29.98万人次。组织开展“文化大篷车·千乡万里行”“戏曲进乡村”“彩云之南等你来”“四季村晚”“义务写春联”等各类线上线下文化惠民活动1365场次，观众超117万人次。临翔区博尚镇勐准村入选文化和旅游部确定的2024年全国“四季村晚”示范展示点名单；成功举办公共图书馆文化馆服务宣传周系列活动、“4·23世界读书日”系列活动、“国门文化大讲堂”活动、第二届临沧·百国华侨华人联谊会澜沧江啤酒狂欢之夜和欢迎晚宴，并联合市总工会举办全市职工系列文化活动，公共文化服务得到全面升级。

　　不断构筑文艺新高峰，耿马傣族佤族自治县民族文化工作队（耿马民族歌舞团）申报文化和旅游部舞台艺术创作示范基地，“民歌大观”走进临沧主题音乐展演录制拍摄，《勐相耿坎·傣拳师》作为云南省艺术基金传播交流推广项目到红河、昆明、普洱等地巡演；“有一种叫云南的生活——云南民歌大家唱”临沧专场赛歌会启动，现代滇剧《忠诚》到临沧巡演3场；创作文艺精品节目30个，编排以鲍卫忠先进事迹为主题的现代滇剧《道亦有道》，耿马泼水节舞曲《哦迪咔》广为流传，3件书画作品亮相中国国家画院；国有文艺院团社会效益评价考核全面完成，文艺之花在时代沃土中绚烂绽放。

　　为赓续历史文脉，在文物保护方面，我市实施文物安全生产治本攻坚三年行动和文物行业消防安全集中除患攻坚大整治行动，压紧压实各级党委政府文物安全主体责任；加大文物考古调查，加快临沧考古博物馆优化建设，依法推进沧源佤族自治县勐卡傣族乡土建筑群整体迁移保护，开展耿马县勐撒辖区二战时期失事飞机残骸调查和耿马灌区建设项目文物考古调查勘探，以资金形式支持临翔区马台乡彭桂萼故居修缮；启动全国第四次不可移动文物普查，积极筹备第九批全国重点文物保护单位申报；编撰出版《广允缅寺壁画》，叶荃将军书法字帖《桃花溪》通过省级文博专家鉴定。在非遗保护方面，新增第六批国家级非遗代表性项目传承人3名、第七批省级非遗代表性项目传承人27名；开展临沧世居少数民族非遗田野调查，举办传承人管理及培训班2期；公布临沧市第一批市级非遗工坊17个。

　　在加强保护的基础上，我市积极促进文化遗产活化利用，打造“文化遗产+旅游”发展模式，围绕文物保护单位开发推出旅游精品路线，举办普洱茶制作技艺培训，开展非物质文化遗产进景区进酒店进民宿活动；有序推进市博物馆陈列布展和临沧专员公署旧址展示利用项目，免费对外开放临沧微电影博物馆和临沧考古博物馆，加快落实滇缅铁路遗址博物馆的移交工作，充分发挥文化遗产在旅游业发展中的重要作用，加速推进文旅深度融合发展。

扩容提质    “新”风吹遍旅游产业

云县昔宜

　　临沧，一个美得像梦一样的秘境。

　　在临沧，漫步翁丁原始部落，文化厚重，古意盎然；登上立景阁看浪漫夜景，星河璀璨，流光溢彩；在昔宜，乘船游览百里长湖，凉风习习，水天一色；采茶双江冰岛茶园，体验制茶的山野闲趣，品一盏冰岛茶，宁静悠远……

　　从观光到体验，从看景到入景，临沧推动文旅产业软硬双升，为文旅消费市场提供更完善的基础配套设施和更多更新的优质产品，更好地满足游客多样化、高品质需求。

　　从顶层设计出发，我市加快落实《临沧市文化和旅游强市建设三年行动方案（2023-2025年）》，启动编制《临沧市文化旅游产业高质量发展规划（2024-2035）》《中国·临沧“黄金十字旅游带”概念性规划》，下好文旅发展“先手棋”。

　　积极把握需求导向，谋划16个康养度假建设项目、16个生态旅游建设项目、9个星空旅游建设项目和11个“创训养”基地建设项目。积极推进云县云欢文旅产业建设项目、凤庆县大兴温泉研学区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县勐库镇冰岛研学度假区建设项目等重大重点旅游项目建设；深度建设102个乡村旅游示范村，实施旅游景区、乡村旅游示范村设施管护维护专项整治行动，投入1250多万元资金对92个旅游景区、乡村旅游示范村设施管护进行整治提升；召开全市旅游促民族交往交流交融“三交”现场会，推出9条精品旅游线路；加强景区管理服务，对全市48个A级旅游景区开展复核，现场评定10个3A级及以下旅游景区，有序推进鲁史古镇、玉龙湖（佤山凤城）、赐福彝寨、芒阳旅游度假区4A级旅游景区创建工作；临翔区博尚镇碗窑村、凤庆县凤山镇安石村、沧源县班洪乡班洪村等37个村成功创建为国家A级旅游景区，同时，云县漫湾镇昔宜村、凤庆县勐佑镇中和村、耿马县孟定镇遮哈社区等7个村也被评为云南省金牌旅游村，双江来冷红景区、耿马芒团景区、凤庆锦秀茶尊景区入选2023年全省绿美典型标杆景区公示名单，旅游产业向更高品质方向发展。

叫响品牌    温度临沧“活色生香”

游客在临沧专员公署（临沧考古博物馆）参观

　　温度临沧是什么？

　　温度临沧是四季温度的舒适惬意，是民族文化的尽情绽放，是以茶会友的轻松自在，是舌尖美食的鲜香热辣……

　　为做大、做响温度临沧文旅品牌，我市通过造大宣传声势、提升市场监管水平等方式，全面促进服务品质升级，使得温度临沧更加“活色生香”，吸引着八方来客，有效带动了经济增长。

　　在宣传推广方面，组建了专业化、高素质的文旅宣传推广队伍，加强与云南网、文旅头条新闻网等多家省级媒体的合作，联动云南省新媒体协会，搭建抖音、公众号、微博、视频号、小红书等新媒体平台矩阵，共同策划、组织、宣传文旅活动，多渠道、全方位宣传推广临沧，累计发布3600多条本土原创短视频和稿件；开设文旅活动实时报道和互动宣传线上直播20场次，观看量突破千万次；“临沧文旅”抖音号持续稳居云南省州（市）级文旅抖音官方号前三位，粉丝增长7.7万。深化与云南腾云公司的合作，绘制二十四节气手绘海报12幅；新编印制临沧市茶旅手绘地图；制作临沧旅游明信片；积极开拓2条市场销售旅游线路，实现客源市场向临沧市分流，临沧首次首批1100人“老宝贝”团队到临沧旅游观光消费。同时，结合节庆、文化、民俗等元素，每月策划宣传重点，创建“#临沧春茶季到了#临沧泼水节的正确打开方式#来临沧唱月亮升起来#摸你黑狂欢节#美好生活在临沧”等话题，线上浏览量超2000万；依托“五一”、端午等节假日，推出茶山游、亲子游、研学游、乡村游等多样化产品，满足不同游客的需求；策划小短剧、情景剧等具有特色的系列宣传片，吸纳更多年轻粉丝。

　　在市场监管方面，启动旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治第二个百日行动，对旅游县（区）文旅市场经营单位开展执法检查，共出动执法人员5799人次，检查经营单位2318家次，立案查处案件41件，没收出版物584册，没收违法所得2663元，罚款329000元，停业整顿3家，查处擅自从事娱乐场所5家；强化源头治理，综合运用涉旅典型案例查处通报、红黑榜和重点监管名单公示等手段，形成有力震慑；强化涉旅投诉处置，通过“一部手机管旅游”受理30天无理由退货1起，游客满意度达100%；受理涉旅投诉25件，游客满意度达100%……文旅市场总体安全平稳、规范有序，温度临沧文旅品牌知名度、美誉度和影响力不断提升。

　　最是一年秋好处，一路风光“不停歇”。

　　当前，临沧怡人的自然风光、绚丽的民族风情和优质的旅游服务，正吸引着各地游客赴一场“恒春之都”的秋日邀约。临沧也将步履不停，推动文旅产业向着高质量发展的方向大步迈进。

　　杨金敏/文

　　市文化和旅游局供图