党的二十届四中全会审议通过“十五五”规划建议明确提出，提升中华文明传播力影响力，为新时代文化出海指明方向。当前，推动中华文化高质量出海，必须坚定文化自信、坚守中华文化立场，以价值内核为根、以精准传播为要、以融合创新为径，在守正创新中打通传播堵点、提升传播效能，让中华文化以更鲜活、更可信、更具亲和力的姿态走向世界，为中国式现代化营造良好国际环境。
一、以传统文化活化筑牢价值根基
文化出海的本质，是价值传播、精神传递、文明对话，其根本前提是对自身文化的清醒认知与坚定自信。脱离中华文化立场，对外传播就容易陷入表层化、符号化甚至迎合化误区，难以实现真正的价值共鸣与情感认同。推动新时代文化出海，首要任务是固本培元，把中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化作为核心资源，在正本清源中彰显独特精神标识。
中华优秀传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，蕴含着天人合一、协和万邦、和而不同、人心向善等重要理念，既是东方智慧的集中体现，也契合人类共同价值追求。革命文化与社会主义先进文化承载着中国共产党人的精神谱系，彰显中国式现代化的道路逻辑、制度逻辑与价值逻辑，是当代中国文化最具说服力的精神内核。文化出海绝非简单输出技艺、器物与节庆活动，而是要提炼文化精髓、阐释时代价值，让海外受众从文化根脉上理解中国、认同中国。
以《黑神话：悟空》为代表的数字文化精品，为传统文化活化出海提供了生动范例。作品以《西游记》经典叙事为根基，深度融入传统美学、非遗元素与东方哲学意蕴，用国际化数字表达激活民族文化IP，在全球市场引发广泛共鸣。其全平台累计销售超3000万份、销售额约90亿元，亚马逊英文版《西游记》销量环比涨300%。这一案例表明，传统文化出海不是符号堆砌，而是要通过传统文化创造性转化、创新性发展，让古老文明焕发新生。各地域特色文化是中华文化的有机组成部分，应当深入挖掘其中具有普遍意义的人文精神，将非遗传承、历史文脉、民俗底蕴与人类共同关切相结合，真正实现从“文化走出去”到“文化走进去”。
二、以话语创新提升传播效能
当前中华文化对外传播仍存在表达方式不对称、受众对接不精准、议题引领不够强等问题。提升国际传播效能，必须加快构建中国特色对外话语体系，实现从大水漫灌向精准滴灌、从单向宣讲向多元对话转变。
创新话语表达，打破认知隔阂。运用海外受众易理解、接受、传播的叙事方式，将宏大理论转化为生活叙事，政治话语转化为大众话语，以小切口呈现大主题，少概念堆砌、多事实支撑，少抽象宣讲、多情感共鸣，让中国道路、理念、智慧可感可知可信。据不完全统计，TikTok上“成为中国人”相关话题火爆全球，总浏览量已破5亿次，其以微观生活叙事打破刻板印象，让中华文化在共情共鸣中自然抵达人心，成为跨文化传播的生动实践。
细分传播对象，实现精准对接。立足不同国家和地区的文化习俗、接受习惯差异，因地制宜设计传播内容。面向知识群体侧重思想理论与发展经验，面向普通民众侧重人文情感与生活状态，面向青年群体侧重时尚潮流与数字内容，提升传播针对性与穿透力。乡村美食微短剧《有种味道叫清溪》契合东南亚受众对田园生活的天然亲近感，在新加坡、马来西亚同步上线，以生活化叙事传递中国乡村文化魅力，实现润物无声的传播效果。
强化议题设置，掌握叙事主动。主动回应国际社会关切，围绕中国式现代化、人类命运共同体、全人类共同价值、文明交流互鉴等重大主题，设置兼具中国立场与世界意义的议题，理性平和地澄清误解、增信释疑，不断提升中华文化话语的说服力与影响力。
三、以数字业态拓宽出海路径
新时代文化出海是技术赋能、业态升级、机制协同的系统工程。面对数字传播革命和国际文化市场竞争新态势，必须以创新驱动破局增效，推动内容、载体、机制全方位升级，构建政府引导、企业主体、市场运作、社会参与的文化出海新格局。
在内容创新上，坚持创造性转化、创新性发展，打造兼具思想性、艺术性与市场性的精品力作。尤其要聚焦文化“新三样”——网络文学、网络影视剧（含微短剧）、网络游戏，这是被新华网、人民日报等权威媒体定义的文化出海新主力。数据显示，中国网络文学覆盖200多个国家和地区，微短剧海外应用下载量超4.7亿次，国产游戏海外年收入达185.57亿美元。文化“新三样”凭借轻量化、高互动、强共情的内容，打破传统传播路径依赖，融入海外受众日常文化消费，实现从“产品出海”到“价值出海”的跃升。
在载体创新上，主动拥抱数字技术，大力发展数字文化贸易，用好社交媒体、短视频平台、跨境直播、虚拟现实等新媒体新渠道，打破时空限制实现全天候广覆盖传播。推动线上线下联动，形成线上引流、线下体验、内外互促的传播闭环，提升文化出海的覆盖面与实效性。
在机制创新上，加强统筹协调，整合宣传、文旅、商务、外办等多方资源，形成协同发力的工作体系。完善政策支持与服务保障，加大对文化出口重点企业、重点项目的扶持力度，鼓励民营企业、新媒体机构、青年创作者等多元主体参与，激发民间传播活力。坚持平等对话、包容互鉴，在交流中增进理解、在互鉴中扩大共识，推动中华文化与世界各国文化美美与共、相得益彰。
作者单位：中共荆州市委党校
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