夜经济一头连着居民生活，一头连着经济发展。商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，我国城市60%的消费发生在夜间。推动夜经济高质量发展，既是激发消费潜力、培育新增长点的重要抓手，也是增加就业岗位、提升城市活力的现实需要，更是满足人民群众对美好生活向往的应有之义。

然而，随着各地夜经济快速发展，“千街一面”“百市同景”的同质化现象日益凸显——同质的小吃、相似的灯光、雷同的业态，让许多夜间消费场景陷入“打卡一次即流失”的困境。当前，城市夜经济在快速发展中取得了积极成效，但也暴露出不容忽视的同质化问题，制约着其从“规模扩张”迈向“品质提升”。具体来看，同质化问题集中表现在以下方面。一是业态结构单一，新兴业态发展滞后。多数城市夜经济仍以餐饮、购物、KTV、酒吧等传统服务业为主，而文化演艺、体育健身、沉浸式体验等能够满足深层文化需求的新兴业态占比较低，“重物质、轻精神”的供给结构较为普遍；夜间消费场景缺乏层次感，难以满足不同年龄、收入及文化背景群体的多元化需求，使夜经济长期停留在“吃吃喝喝”的初级阶段。二是产品与场景雷同，在地文化挖掘不足。不少夜市和街区充斥着冰糖葫芦、臭豆腐、烤串等高度标准化的商品，各地特色历史街区在业态上呈现出“走到哪里都一个样”的现象。部分城市盲目复制外地成功模式，忽视了自身独特的历史文脉与人文精神，导致地标性街区被连锁品牌占据，消解了城市累积的“在地化文化”；一些夜游项目止步于形式陈旧的灯光秀或内容单一的演艺，缺乏深度结合本地文化内涵的体验产品，游客“留不住”，难以将流量转化为留量。三是运营模式趋同，规划布局不够科学。一些地方过度依赖“延长营业时间”和“全天候营业”等粗放手段，缺乏通过提升服务品质与创新内容来增加附加值的内生动力；经营主体在单一赛道上的内卷化竞争日益突出，效率水平难以保障；部分城市在夜经济集聚区规划上缺乏科学性、前瞻性，场地点位分散、定位模糊，未能形成协同共振的规模优势，导致新兴片区人气不足，老城区则面临空间拥挤、体验感下降等问题。

上述同质化问题的叠加，不仅削弱了夜间消费的吸引力，还制约了夜经济的高质量发展。推动夜经济特色化转型，已成为当前亟须破解的重要课题。

一是要依托历史文化资源，塑造夜经济的“根脉特色”。历史文化遗产是城市独有的“身份标识”，也是夜经济避免同质化、形成差异化竞争力的根基所在。各地应秉持“保护优先、合理利用”的原则，对具有历史文化价值的街区、建筑和遗存进行全面普查与科学评估，划定保护红线，严禁拆真建假。在此基础上，鼓励通过微改造、精提升的方式，将历史遗迹与现代商业、休闲业态有机融合。一些城市的成功经验表明，对古牌坊、老戏台等节点进行灯光亮化与情景再现，同时引入老字号、非遗工坊、国潮品牌等，能够营造出“古风与时尚交织、历史与潮流对话”的独特夜间氛围，带动周边餐饮、文创、演艺等夜间消费链条协同发展，形成“人无我有”的夜间消费记忆点。而部分城市的历史遗存则被冷落一旁，缺乏必要的装饰与功能植入，难以融入夜游动线，更无法转化为可体验、可消费的夜间产品，导致“千城一面”的尴尬。要塑造特色，需运用光影技术、艺术装置、沉浸式展演等手段，让老建筑“可阅读”、老物件“会说话”，并鼓励开发夜间市集、非遗体验课、主题夜游等参与式项目，使文化遗产从静态陈列走向动态传承，从而赋予夜经济不可复制的精神标识与持久的消费吸引力。

二是要深挖在地文化精髓，赋予夜经济独特的“气质特色”。夜经济的核心竞争力，不在于灯光的亮度，而在于文化的厚度。唯有深耕本土文化土壤，将优秀传统文化、民俗风情和社区生活烟火气转化为消费场景，才能让夜经济从“一次性打卡”变为“重复性体验”。首先，以中华优秀传统文化为夜经济“铸魂”。各地应深入挖掘非遗技艺、民俗节庆、历史典故等文化资源，提炼特色文化IP。通过非遗夜演、民俗巡游、沉浸式互动等方式，能让传统文化“活”起来，既延长游客停留时间，又带动餐饮、住宿等夜间消费链条协同增长。其次，以社区烟火气为夜经济“赋形”。每个社区的区位、人群结构与历史沿革不同，形成独特的文化底色。将文明实践与夜经济结合，让夜市成为党群服务、邻里交流的温情纽带，使夜经济不仅是游客的“观光地”，更是市民的“归属地”。再次，针对不同群体精准施策。青年群体热衷国潮与沉浸式体验，需打造互动性强的场景；家庭客群注重亲子陪伴，可开发非遗手作、传统游艺等亲子活动；中老年群体对怀旧主题、传统戏曲有浓厚兴趣。尊重多元文化偏好，做到“和而不同、各美其美”，夜经济才能真正实现全龄共享的价值目标。

三是要优化治理与运营模式，筑牢夜经济特色化发展的制度根基。夜经济的高质量发展，离不开科学的顶层设计与精细的治理支撑。首先要创新协同管理机制，变“被动管控”为“主动服务”。政府应立足城市功能定位与资源禀赋，科学编制夜经济发展专项规划，避免盲目跟风复制。可借鉴上海等地推行的“夜间区长”与“夜生活首席执行官”等制度经验，建立跨部门协同联动机制，及时破解发展难题，保障政策落地的精准性与协同性。各地已经涌现出“车轮上的夜市”“潮汐夜市”等创新实践，通过疏堵结合、共治共享，实现了灵活就业保障与市容秩序治理的双赢。其次要优化包容审慎监管，变“刚性执法”为“柔性引导”。针对夜经济业态新、变化快的特点，要探索出台包容审慎的监管政策，推行“首违不罚、轻微免罚”等柔性执法模式，为特色化、多元化的夜间消费新业态留足发展空间；落实“7分服务、2分管理、1分执法”理念，推广“限时外摆”政策，允许临街商户在特定时段规范设置外摆位，丰富夜间消费场景，实现“烟火气”与“文明范”和谐共存。最后要强化公共服务配套，变“单点经营”为“系统赋能”。特色化夜经济的落地，离不开公共交通、照明体系、停车设施等基础支撑。应科学绘制“夜间消费热力图”，依托大数据精准布局业态、优化资源配置；延长公共交通运营时间，加密夜班公交线路，解决“回家难”痛点；优化夜间照明体系，提升夜间出行便利度与安全感；运用大数据、人工智能等现代技术手段，打造“演艺+直播”等线上线下融合模式，以数字化转型提升夜经济的运营效率与消费体验，让夜经济真正成为“智慧经济”。

作者单位：中共安徽省直属机关工作委员会党校

【课题项目】本文系中共安徽省直属机关工作委员会党校校级课题项目“场景理论视角下合肥市夜经济特色化发展路径研究”（编号：ahsz202504）的研究成果。