我国地域辽阔、民族众多、历史悠久、地区差异大，广大农民在长期生产生活实践中孕育了丰富多彩的乡村文化与灿烂的农耕文明，其中蕴含着巨大的发展潜能。乡村文化既是乡村产业发展的资源底色，也是业态创新的创意源泉，更是产业长效运营的精神支撑，是推动乡村产业高质量振兴不可或缺的核心动能。在当前加快推进乡村振兴的进程中，各地要注重挖掘乡村文化的特色、优势与发展潜能，以文化赋能乡村产业振兴，着力培育研学经济、乡村非遗经济及“生态+”产业，大力推动农文旅深度融合与高质量发展。
一、乡村文化赋能产业振兴的价值意蕴
乡村文化作为乡村振兴的灵魂内核，为乡村产业振兴注入持久内生动力，打通文化资源向产业效益转化的通道，具备独特且多元的价值意蕴。
其一，乡村文化为乡村产业提供差异化核心资源，破解乡村产业同质化难题。传统手工艺、民俗节庆等农耕领域物质遗存与非物质文化遗产是不可复制的特色资源。依托乡土文化开发民俗文创、非遗手作、乡村文旅产品，能够实现传统乡土元素的现代表达，跳出单纯种养的传统农业局限，打造辨识度鲜明的乡村产业品牌，构筑产业发展的核心竞争力。
其二，乡村文化融合多元业态，培育乡村全新经济增长点。依托当地的资源禀赋与生态环境优势，以文化为引领，发展“文化+旅游”“文化+民俗”“文化+休闲”“文化+养殖”等融合业态，可将文化基因注入地域特色、产品开发与器物创作，打造具有影响力的名牌、名品与名物；立足乡土文化资源推动农文旅深度融合，可培育民俗体验游、非遗研学、乡村文创加工等新业态，延伸农业产业链条，拓宽村民增收渠道。此外，乡土文化能够凝聚乡村人气，有效缓解农村人口外流带来的产业劳动力短缺、消费市场萎缩等问题，持续激发乡村经济发展活力。
其三，乡村文化凝聚产业发展共识，夯实产业长效发展根基。村民对本土文化的由衷认同，能够激发其参与文化产业经营的主动性，推动村民积极投身乡村文旅运营、传统非遗活化等特色产业项目。各地立足“邻里同心”的乡土共同体理念，探索“文化赋能产业、村民共建共享”的发展路径，让村民切实分享产业发展的收益。长此以往，村民自觉守护本土资源、齐心运营乡村产业的良性发展氛围逐步形成，为乡村产业的持续健康发展筑牢了长效保障。
二、乡村文化赋能产业振兴的实现路径
（一）赋能乡村教育，大力发展研学经济、体验农业。以乡村文化赋能乡村教育，依托本土农耕文明、非遗技艺和农业生产资源，打造集研学教育、非遗研习、劳动实践、农业体验于一体的乡村新业态；进一步将研学旅行与劳动教育深度融合，把非遗传承研习、农业生产劳作、田园实景体验纳入课程体系，使乡村成为生动的“户外课堂”；鼓励农民变身“研学导师”，聘请“乡村能人”担任技术顾问，面向学生开展农业实践指导与非遗技能教学。
（二）赋能非遗保护传承，大力发展乡村非遗经济。乡村文化赋能非遗转化，能催生乡村非遗经济新业态，激活产业振兴新动能。各地要立足乡土文化底色，推动非遗与乡村产业深度融合，打造辨识度高、原生态强的文化品牌；将非遗工坊、体验中心嵌入乡村文旅线路，开发沉浸式、交互式体验项目，让游客从旁观者转变为参与者；创新“非遗+旅游”“非遗+文创”“非遗+康养”等模式，运用数字技术打造沉浸式文旅场景，推动非遗可视化、体验化、产业化，拓宽群众增收渠道，为乡村共同富裕注入持久动力。需要指出的是，发展乡村非遗经济必须以非遗保护传承为前提，坚守文化本真，防止异化与媚俗化。当前，部分地方存在非遗浅表化开发、仪式展演化、文化空心化等问题，以取悦游客、追求收益为目的，割裂非遗与乡土土壤的联系，虚化文化内涵，最终损害乡村文化根基。因此，发展非遗经济必须坚持保护优先、活态传承，尊重非遗的文化意义与价值内核，避免过度商业化、娱乐化。乡村文化赋能非遗保护传承与经济发展，是守根与兴业的统一。唯有以文化为魂、以保护传承为基、以产业为用，才能让非遗薪火相传，让乡村非遗经济行稳致远，为乡村全面振兴注入深厚而持久的力量。
（三）赋能生态保护，大力发展乡村“生态+”产业。良好生态环境是乡村最大的优势与最宝贵的财富。我国乡村地域辽阔、自然资源富集、生态本底优良，是工业化与后工业化时代稀缺的绿色资源，更是乡村振兴不可或缺的基础支撑。乡村之所以令人向往，关键在于其保有“天人合一”的生态格局与田园意境，兼具自然肌理与人文底蕴。因此，建议各地紧密结合本地实际，充分发挥乡村生态优势，释放生态潜能，大力发展“生态+”复合型新业态，重点培育生态农业、田园康养、养生养老、乡村度假、精品民宿等绿色产业，推动生态资源向经济资源转化；同时，依托乡土文化打造“村Walk”“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村晚”等特色品牌，以文体活动聚集人气、拓展市场，形成“生态引领、文化搭台、产业唱戏”的发展格局。总之，发展乡村“生态+”产业，需坚持文化铸魂、生态优先，避免过度商业化与同质化开发，将文化认同与生态理念融入产业全链条，推动生态保护与业态创新互促共进。通过文化赋能守护绿水青山，以生态承载带动产业升级，让乡村“生态+”产业成为富民兴村的重要引擎，走出一条生产发展、生活富裕、生态良好的乡村振兴新路。
（四）赋能乡村旅游，大力助推农文旅深度融合高质量发展。推进农文旅深度融合高质量发展，既能优化乡村生产结构，又能让乡村文化广泛传播，让乡村旅游更具诗意与底蕴，是助推乡村全面振兴的重要引擎。实现这一目标，需多措并举、系统推进。首先，坚持农文旅互促共融，精准把握农业、文化与旅游的内在关联与契合点，打造特色鲜明的新产品、新服务、新业态，在更广范围、更深层次激发融合发展新动能；立足乡村本底、深耕农业内核、以文化赋能旅游，盘活乡村丰富的农耕、农业与农俗文化资源，融入文化创意元素，用农耕体验、农家乐趣、乡土韵味丰富旅游内涵、提升旅游品质，让乡村旅游成为兼具精神熏陶、文化体验与情感共鸣的难忘旅程。其次，坚持以旅彰文、以文兴农，通过旅游活化乡土文化生命力，借助文化提升农业附加值，推动中华优秀传统文化与现代文明交相辉映；创新协同治理机制，统筹多方主体与资源，推动功能优化与产业升级，实现互促互嵌、深度耦合的发展格局。遵循因地制宜原则，避免同质化竞争，落实“一镇一特色、一村一风韵”理念，打造民俗村落、乡村乐园等差异化项目。例如贵州“村超”、陕西袁家村依托本土特色培育知名IP，有效带动乡村文旅产业蓬勃发展。再次，顺应数字乡村建设趋势，强化数智赋能，运用智慧导览、数字沉浸、直播电商等技术激活文旅要素，打造融合发展新引擎。
作者单位：中共芜湖市湾沚区委党校